Google betaler $1B for 100-timers batteri – slik bygger du en sosiale medier vekststrategi i 2026

I 2026 er «kapasitet» og «robusthet» ikke bare ord energiselskaper bruker. Det er et konkurransefortrinn i alt fra infrastruktur til markedsføring. Det er grunnen til at nyheten om at Google betalte startupen Form Energy 1 milliard dollar for et massivt 100-timers batterisystem er mer enn en energihistorie – det er en praktisk analogi for hvordan du bør tenke når du bygger en sosiale medier vekststrategi som tåler algoritmeendringer, sesongvariasjoner og kampanjetopper.

Ifølge TechCrunch har Google inngått en avtale som i praksis setter en stor prislapp på langvarig energilagring (100 timer). Poenget er ikke bare «stor investering», men at verdien ligger i evnen til å levere stabilitet over tid – ikke bare kortvarige topper. I sosiale kan du oversette det til: et system som leverer jevn synlighet, forutsigbare leads og målbar effekt, også når du ikke «booster» innhold hele tiden.

Dette innlegget gjør to ting: (1) forklarer hva investeringen signaliserer strategisk, og (2) gir deg en konkret, målstyrt sosiale medier vekststrategi for de neste 90 dagene – med KPI-dashboard, risikoer og ukentlige tiltak.

Executive Summary

Googles avtale med Form Energy handler om å sikre energiforsyning med lang varighet (100 timer) – en type kapasitet som er spesielt nyttig når fornybar produksjon svinger. Markedsføringsparallellen er enkel: Du får bedre vekst når du bygger «lagring» i form av innholdsbank, distribusjonsrutiner og konverteringsflyt som gjør at du kan holde stabil ytelse, selv når rekkevidde, trender eller budsjetter svinger.

En moderne sosiale medier vekststrategi i 2026 bør derfor designes som et robust system, ikke som en serie enkelstående poster. Akkurat som energisektoren må planlegge for «peak load» og «load shifting», må en sosial strategi planlegge for:

• Topper (lanseringer, kampanjer, PR, influencer-innhold)
• Baseline (alltid-på innhold som bygger tillit og oppdagbarhet)
• Buffer (planlagt innhold og gjenbruk som stabiliserer produksjon og publisering)

Dette systemet må være målbart. Hvis en taktikk ikke kan knyttes til en KPI (rekkevidde, engasjement, klikkrate, lead rate, konverteringsrate, CPA eller retention), skal den enten justeres eller droppes. For retningslinjer rundt struktur og «fundamentals» i digital synlighet (som også påvirker hvordan sosiale klikk og omtaler spiller sammen med nettsted), er Googles egen SEO Starter Guide et relevant rammeverk å lene seg på når du setter opp landingssider og måling.

Key takeaway: Bygg en sosiale medier vekststrategi som prioriterer varighet (system), ikke bare virale øyeblikk (kampanje), og knytt hver aktivitet til en KPI med 90-dagers mål.

Denne uken: konkrete handlinger

• Definer én primær forretnings-KPI for sosiale (f.eks. leads/uke eller demo-bookinger/uke) og én støttende KPI (f.eks. CTR til landingssider).
• Lag en enkel «baseline vs. peak»-kalender: hvilke uker er lansering, hvilke er alltid-på?
• Sørg for at alle sosiale lenker går til en relevant side med klar CTA (ikke bare forsiden), og verifiser tracking.

Strategic Framework

Googles satsing på 100-timers lagring illustrerer en prioritet: robusthet i systemet har egenverdi. Oversatt til sosiale medier vekststrategi betyr det at du må designe for «langvarig effekt» i tre lag: (1) innholdsproduksjon, (2) distribusjon, (3) konvertering og retention. Under er et rammeverk du kan implementere uavhengig av bransje.

1) «Lang varighet» = innholdsbank + serier

Et 100-timers batteri er ikke laget for et 15-minutters rush. Det er laget for å levere når input (vind/sol) varierer. I sosiale betyr det å prioritere serier og gjenbrukbare formater: faglige «how-to»-poster, case-løp, Q&A, behind-the-scenes og korte demoer. Målet er å bygge en bank med innhold som kan publiseres jevnt, og som kan repakkes på tvers av kanaler uten å føles repetitivt.

For virksomheter som trenger hjelp med å strukturere produksjon og kampanjer på tvers av plattformer, er det ofte effektivt å samle dette i et tjenesteoppsett (strategi + produksjon + distribusjon). Se hvordan Crescitaly bygger slike løp via tjenestene våre som et eksempel på en helhetlig leveransemodell.

2) «Grid»-tankegang = kanalroller og tydelig distribusjon

Energisystemer fungerer fordi hver komponent har rolle og grensesnitt. En sosiale medier vekststrategi bør derfor definere kanalroller i stedet for å poste «alt overalt»:

• TikTok/Reels: topp-funnel oppmerksomhet, høy frekvens, enkel CTA.
• YouTube: dypere forklaring, søkbarhet, evergreen. Husk å følge plattformregler og praksis for innhold og håndheving; se YouTubes policy/veiledning om håndheving for å unngå vekst som senere blir «reversert».
• LinkedIn: B2B autoritet, innsikt, rekruttering, partnerskap.
• Instagram: sosial proof, community, produkt/brand.

Hver kanal trenger en «kontraktsmessig» KPI. Eksempel: TikTok måles på 3-sekunders view rate og profilklikk; LinkedIn på saves og klikk til case/ressurser; YouTube på watch time og end-screen CTR. Dette forhindrer at «følgere» blir en blind KPI.

3) «Load shifting» = flytt trykket til det som konverterer

Googles batterilogikk handler om å flytte energi fra når den er tilgjengelig til når den trengs. I sosiale er dette en disiplin rundt å flytte innsats fra «innholdsvolum uten effekt» til innhold som faktisk flytter brukere videre i en trakt. En god sosiale medier vekststrategi inneholder derfor:

• En tydelig CTA-hierarki (følg → klikk → lead → kunde → ambassadør).
• Landingssider som matcher budskap og målgruppe (med UTM-er og event tracking).
• Retargeting som fanger opp trafikk fra organisk innhold (hvis betalt er i scope).

4) «Kapitalallokering» = budsjett og tid der marginaleffekten er høyest

En milliardavtale er også en prioritering: penger bindes opp fordi forventet effekt er stor. I din sosiale medier vekststrategi må du gjøre samme vurdering med tid, kreative ressurser og eventuelt betalt distribusjon. Målet er å investere i:

• 2–3 «flagship»-formater som kan produseres raskt og repakkes.
• 1 tydelig konverteringssti (f.eks. lead magnet, demo, tilbud, venteliste).
• Et minimum av kvalitetssikring (brand safety, claims, rettigheter, compliance).

5) «Systemintegritet» = måling, QA og dokumenterte rutiner

Robuste systemer har monitoring og rutiner. For sosiale betyr det at du dokumenterer: publiseringsstandard, kreative sjekklister, kommentarmoderering, og rapportering. Den viktigste praktiske forskjellen mellom «vi poster mye» og en sosiale medier vekststrategi er at sistnevnte er reproduserbar og målstyrt.

Denne uken: konkrete handlinger

• Definer kanalroller (maks 3 primærkanaler i 90-dagersperioden) og velg én hoved-CTA per kanal.
• Bygg en innholdsbank på 20 ideer: 10 evergreen, 5 case/insight, 5 kampanje.
• Sett opp en enkel QA-sjekkliste før publisering (rettigheter, påstander, lenker, UTM, undertekster).

90-Day Execution Roadmap

Her er en 90-dagers plan som bygger «100-timers»-robusthet i praksis. Den er laget for å levere jevn vekst, samtidig som den skaper rom for kampanjetopper uten at teamet kollapser. Alle aktiviteter er knyttet til KPI-er du kan følge i dashboardet under.

Dag 1–14: Fundament og baseline

1. Audit av siste 90 dager: Hvilke 10 innlegg ga høyest saves/CTR/DMs? Hvilke 10 var «støy»?
2. Definer mål og tracking: KPI-er per kanal, UTM-struktur, events (lead, view content, purchase).
3. Standardiser kreative maler: 2–3 visuelle maler, hook-bibliotek, CTA-setninger.
4. Landingssider: Minimum én side per primærtilbud med tydelig verdi og friksjonsfri konvertering.

Viktig detalj i 2026: Organisk distribusjon belønner tydelig verdi per post og konsistens, ikke bare frekvens. Derfor skal din sosiale medier vekststrategi starte med å redusere variasjon i kvalitet og øke forutsigbarhet.

Dag 15–45: Produksjonssystem og distribuert testing

Nå bygger du innholdsserier og tester distribusjon. Målet er å etablere et produksjonsvolum som er realistisk å holde, og å få data raskt. Anbefalt rytme:

• 2 serier per uke (fast format, f.eks. «3 feil» / «Slik gjør du»)
• 1 case per uke (før/etter, tall, prosess)
• 1 community-post (spørsmål, poll, «du bestemmer», reaksjon)

Distribusjonstesting må være strukturert: Samme budskap, ulike hooks; samme video, ulike tekstoverlegg; samme CTA, ulike plasseringer. Dette er «load shifting» i praksis: flytt innsatsen til variantene som leverer høyere CTR og høyere lead rate.

Dag 46–75: Skaler det som virker (og kutt resten)

Når du har 4–6 uker med data, gjør du en hard prioritering. En effektiv sosiale medier vekststrategi skalerer vinnere, ikke «arbeidsmengde». Konkret:

• Dobler ned på de 2 formatene som gir høyest klikk per 1 000 visninger.
• Reduserer produksjon på formatene med lav retention eller lavt engasjement.
• Bygger retargeting eller nurture (epost/DM) rundt de beste innholdsbitene.

Dag 76–90: Optimaliser for konvertering og retention

De siste 15 dagene handler om å forvandle vekst til varig effekt: bedre konverteringsrate, høyere gjentatt rekkevidde, og mer effektiv produksjon. Prioriter:

• Oppdater landingssider basert på topp 10 spørsmål fra kommentarer/DM.
• Lag «best of»-samlinger (pin posts, highlights, YouTube-playlister).
• Formalisér community-rutiner (svar SLA, moderering, FAQ-svarbibliotek).

Denne uken: konkrete handlinger

• Velg 2 serier og produsér 6 innlegg i batch, planlagt for de neste 14 dagene.
• Lag en enkel testplan med 3 variabler (hook, lengde, CTA) og mål CTR + retention.
• Sett opp ukentlig «cut/keep»-møte (30 min) der du bestemmer hva som skaleres og hva som stoppes.

KPI Dashboard

Uten et dashboard blir en sosiale medier vekststrategi lett en samling meninger. Dashboardet under er bygget for 90 dager, med tydelig ansvar og frekvens. Baseline fylles inn fra de siste 30 dagene (eller 4 uker). 90-dagers mål skal være ambisiøse, men realistiske med den produksjonskapasiteten du faktisk har.

Praktisk regel: Ingen optimalisering uten en hypotese. Når retention faller, må du spesifisere om du tester hook, klipp, lengde eller CTA. Når CTR faller, må du spesifisere om du tester verdiforslag, landingsside eller målgruppe. Slik blir sosiale medier vekststrategi en prosess, ikke en gjetning.

For å sikre at trafikken du skaper faktisk blir forstått og nyttig for brukerne (og ikke bare «klikk»), bruk prinsippene fra Googles SEO Starter Guide når du bygger landingssider: tydelige overskrifter, relevant innhold, rask side, og god intern struktur. Dette påvirker direkte konverteringsrate og dermed KPI-ene over.

Denne uken: konkrete handlinger

• Sett opp dashboard i et verktøy du faktisk bruker (Looker Studio, Sheets eller BI) og fyll inn baseline for siste 30 dager.
• Velg 3 KPI-er som er «ikke-forhandlingsbare» ukentlig: publiseringskonsistens, retention og CTR.
• Avtal eierskap: hvem tar beslutninger når KPI-er avviker fra mål?

Risks and Mitigations

En god sosiale medier vekststrategi må tåle «systemstress» på samme måte som strømnett må tåle svingninger. Under er de mest vanlige risikoene i 2026 og hvordan du reduserer dem med konkrete, målbare tiltak.

Risiko 1: Algoritmesvingninger og fall i organisk rekkevidde

Symptom (målt): Reach per post faller 20–40% på tvers av uker.

Mitigering: Bygg et formatbibliotek med 2–3 varianter per serie, og flytt fokus til retention og saves (som ofte er mer stabile signaler enn rå reach). KPI: retention +15% og saves per 1 000 visninger +20% innen 90 dager.

Risiko 2: Vekst som ikke konverterer (falsk «kapasitet»)

Symptom (målt): Følgere øker, men CTR og lead rate står stille.

Mitigering: Stram inn kanalroller og CTA. Knyt hver serie til én handling: «last ned», «book», «se demo». KPI: CTR +25% og lead rate +15%.

Risiko 3: Policy-brudd, demonetisering eller begrenset distribusjon

Symptom (målt): Innhold blir fjernet, eller konto får begrensninger.

Mitigering: Lag en compliance-sjekk før publisering, spesielt på YouTube. Bruk offisiell policyreferanse som YouTube-håndheving og policy for å bygge en intern «do/don’t»-liste. KPI: 0 policy strikes og 100% av publiseringer QA-sjekket.

Risiko 4: Overproduksjon og utbrent team

Symptom (målt): Publiseringskonsistens varierer kraftig, kvalitet faller, deadlines glipper.

Mitigering: Batch-produksjon, repurposing og «buffer-uke» i kalender. KPI: publiseringskonsistens +30% uten fall i retention.

Risiko 5: Kortvarige «boosts» som skader tillit

Symptom (målt): Høy follower-vekst uten tilsvarende engasjement; lav kommentarkvalitet; økt churn.

Mitigering: Prioriter ekte community building og målt kvalitetsvekst. Hvis du bruker støtteverktøy for distribusjon/vekst, gjør det transparent og KPI-styrt (kvalitet først). KPI: engasjementsrate +20% og forbedret andel kvalifiserte leads (SQL%) +10%.

Hvis du ønsker å akselerere distribusjon og sosial proof uten å miste kontroll på KPI-er og QA, vurder et strukturert oppsett for social growth services som en del av en helhetlig sosiale medier vekststrategi (der du fortsatt måler kvalitetssignaler som retention, CTR og lead rate).

Denne uken: konkrete handlinger

• Lag en «risikoliste» med terskler: f.eks. hvis CTR faller 15% to uker på rad → ny CTA-test og landingssidegjennomgang.
• Implementer compliance- og rettighetssjekk (spesielt musikk/klipp/claims) før publisering.
• Planlegg én bufferdag annenhver uke for batch-produksjon og gjenbruk.

FAQ

1) Hva betyr Googles avtale med Form Energy for markedsførere?

Den signaliserer at «lang varighet» har høy verdi når input er uforutsigbart. For markedsføring betyr det at du bør bygge en sosiale medier vekststrategi som leverer jevnt over tid (serier, innholdsbank, rutiner), ikke bare jage kampanjetopper.

2) Hvordan vet jeg om min sosiale medier vekststrategi faktisk fungerer?

Hvis den fungerer, ser du forbedring i minst én forretningsnær KPI (leads, demo-bookinger, salg eller pipeline) og én tidlig KPI (retention, CTR eller lead rate). Bruk dashboardet i artikkelen og vurder ukentlig om tiltakene flytter tallene.

3) Hvor mange kanaler bør jeg fokusere på i 2026?

For en 90-dagers periode: maks 3 primærkanaler. En stram sosiale medier vekststrategi vinner oftere med tydelige kanalroller enn med bred tilstedeværelse uten konsistens. Du kan ha sekundærtilstedeværelse via repurposing, men med lavere krav til originalproduksjon.

4) Hva er et realistisk 90-dagers mål for vekst i sosiale medier?

Det avhenger av baseline og kapasitet, men et realistisk mål er ofte: +15% retention, +25% CTR og +15% lead rate, samtidig som publiseringskonsistens øker uten kvalitetsfall. Dette er mer robust enn å sette et rent følgermål.

5) Bør jeg prioritere følgere eller konverteringer?

Prioriter konverteringer og kvalitetssignaler først. Følgere er en støttende KPI. En moden sosiale medier vekststrategi bruker følgere som en indikator på distribusjonskapasitet, men styrer etter CTR, lead rate og SQL% for å sikre forretningsverdi.

6) Hvordan unngår jeg policy-problemer når jeg skalerer innhold?

Innfør en QA- og compliance-prosess før publisering og følg offisielle retningslinjer. For YouTube er det spesielt viktig å forstå håndheving og konsekvenser; se YouTube sin offisielle veiledning. Mål suksess som 0 strikes og stabil distribusjon over tid.

Sources

• TechCrunch (2026): Google paid startup Form Energy $1B for its massive 100-hour battery
• Google Search Central: SEO Starter Guide
• YouTube Help: Policy, enforcement and related guidance

Related Resources

• Crescitaly Services: strategi, innhold og vekstpakker
• Crescitaly SMM Panel: verktøy og social growth services